Maak kennis met Daria Noda – Sales Manager Europe bij Blue Radix.

Daria Noda brengt jarenlange internationale ervaring en een diepgewortelde passie voor glastuinbouw mee naar haar rol als Sales Manager Europe bij Blue Radix. Sinds ze in januari 2025 bij het team kwam, zet ze zich in om telers in heel Europa te helpen autonome kasactiviteiten te omarmen.

We hadden de kans om met Daria te spreken over haar reis tot nu toe en de inzichten die ze heeft opgedaan door nauw samen te werken met telers in deze snel evoluerende industrie.

Wat is je achtergrond in de glastuinbouw en wat trok je aan in Blue Radix?

Daria: Toen ik in 2019 onze sector betrad, was ik een buitenbeentje in een zeer hechte glastuinbouwfamilie: iemand die nog nooit tomaten had geplukt in de kas van een familie. Al snel veranderde de situatie: ik ontmoette gepassioneerde telers en collega's over de hele wereld en leerde de uitdagingen van de huidige operaties en soms de ups en downs van het dagelijks leven begrijpen.

Wat ik het meest ben gaan waarderen, is de cultuur: direct, nieuwsgierig en onwrikbaar gepassioneerd over het vak. Deelnemen aan Blue Radix voelt als deel uitmaken van een nieuw verhaal, met frisse dynamiek en spannende kansen om op te schalen en impact te maken.

Je hebt gewerkt met telers in heel verschillende delen van de wereld. Wat heb je daarvan geleerd?

Daria: Of ik nu praat met telers in Frankrijk, Kazachstan of Canada, één ding valt altijd op: ze zijn ongelooflijk praktisch ingesteld, hands-on en diep toegewijd aan hun gewassen. Maar de mate van ondersteuning die voor hen beschikbaar is, varieert sterk. Sommigen werken in kleine teams of zelfs alleen, en dragen elke dag een enorme mentale last.

Toen ik voor het eerst de sector betrad bij Royal Brinkman als accountmanager, had ik het voorrecht nauw samen te werken met glastuinbouwklanten in Centraal-Azië, hen begeleidend bij het gebruik van kasapparatuur en -machines. Deze rol ging niet alleen over het geven van technisch advies — het ging over het stimuleren van groei door het uitbreiden van het klantenbestand en het promoten van de glastuinbouw.

Ik nam deel aan regionale handelsmissies, internationale beurzen en on-site bijeenkomsten met klanten en prospects, wat me een direct inzicht gaf in hun dagelijkse uitdagingen. Het was door deze ervaringen dat ik zag hoe snel en wendbaar de industrie kon zijn — waarbij elke prioriteit voelde alsof deze gisteren al af moest zijn. Telers eisen voortdurend het allerbeste van zichzelf, en dienstverleners staan altijd klaar om hen te ondersteunen. Later, bij Hagelunie, ervoer ik een veel rustigere en gestructureerdere aanpak binnen de sector. Dat contrast deed me het enorme potentieel van autonomie inzien — niet alleen voor het bereiken van efficiëntie, maar ook voor het werkelijk verbeteren van de levenskwaliteit van telers door hen de ruimte te geven zich te richten op wat het belangrijkst is.

Hoe legt u autonome kassturing uit aan iemand die er voor het eerst over hoort?

Daria: Autonome kasbesturing gaat over de verschuiving van reactieve naar proactieve systemen. In plaats van de hele dag klimaat- en irrigatie-instellingen aan te passen, kunnen telers hun teeltdoelen instellen, en het systeem regelt de rest — dag en nacht, zelfs als ze weg zijn. Het is alsof je een onvermoeibare assistent hebt die in het belang van hun gewas werkt.

Wat Crop Controller onderscheidt, is dat het de beslissingen die telers uur na uur namen, volledig automatiseert, waardoor optimale kasomstandigheden worden gewaarborgd met consistentie en minder stress.

Het respecteert de expertise van de teler, terwijl het de repetitieve, technische taken overneemt die vaak leiden tot slapeloze nachten. Het is niet alleen innovatie; het gaat over het opbouwen van vertrouwen en het helpen van telers om de controle over hun tijd terug te krijgen. Dat is wat deze oplossing zo impactvol maakt.

Wat is de grootste misvatting die mensen hebben over autonoom telen?

Daria: Dat het de controle van de teler wegneemt. In werkelijkheid geeft autonome controle over klimaat- en irrigatie-installaties hen een duidelijker overzicht en meer tijd om zich te richten op langetermijnstrategie, teammanagement of simpelweg een pauze te nemen. Het vervangt geen mensen — het ondersteunt hen.

“Zodra je ziet hoe het je doelen en je team ondersteunt, vraag je je misschien af hoe je ooit zonder hebt gekund.”

Wat zijn enkele van de uitdagingen die telers met je bespreken?

Daria: Telers delen vaak uitdagingen zoals arbeidstekorten, stijgende energiekosten en overweldigende werkdruk. Velen voelen zich 24/7 gebonden aan hun kassen, beheren talloze kleine beslissingen en worstelen om tijd te vinden voor iets anders. Het opschalen van operaties is een doel voor velen, maar ze maken zich zorgen over hoe ze de kwaliteit onderweg kunnen handhaven.

Dat is waar oplossingen zoals Crop Controller van pas komen — het fungeert als een betrouwbare, datagedreven partner die met hen meegroeit. Door precisie en consistentie te bieden, dient het als een tweede paar ogen, waardoor zelfs de meest efficiënte telers hun tijd kunnen terugwinnen en zich kunnen richten op doelen met een breder perspectief.

Wat vind je het leukst aan het werken met telers?

Daria: Eerlijkheid en passie. Telers draaien er niet omheen. Ze vertellen je wanneer iets werkt – en wanneer niet. Dat maakt elk gesprek zinvol. En wanneer ze de voordelen van autonomie beginnen in te zien, is hun enthousiasme aanstekelijk.

Waar zie je de glastuinbouw de komende vijf jaar naartoe gaan?

Daria: Ten eerste zullen er meer kassen komen vanwege de verschillende uitdagingen van vandaag: er is een groeiende wereldbevolking, er is minder grond, er zijn klimaatveranderingen, er zijn politieke verstoringen die ons ertoe aanzetten lokaal te telen. Ik geloof dat we een verschuiving zullen zien van handmatige controle naar strategisch toezicht. We zullen meer robots en efficiëntie zien.

Telers zullen data en autonomie gebruiken om hun expertise op te schalen, niet alleen hun hectares. Ik ben ervan overtuigd dat een oogst van 100 kg tomaten per m² niet de limiet is. Het zal niet lang duren voordat een teler dit heilige getal overtreft. En wanneer dat gebeurt, zal ik graag met hen meedoen om die tomaten te plukken.

Laatste vraag—wat zou u zeggen tegen een teler die nieuwsgierig is, maar twijfelt over de overstap naar autonoom telen?

Daria: Ik zou zeggen: Zodra je ziet hoe het je doelen en je team ondersteunt, vraag je je misschien af hoe je ooit zonder hebt gekund. Laten we dus praten.